16/03/2021

PMS s’engage pour une publicité plus responsable

 

Les sujets environnementaux et sociétaux sont pleinement intégrés à la stratégie de Prisma Media en faisant du climat une priorité.

Le plan d’action est décliné en trois étapes : mesurer, réduire, compenser l’impact carbone dans un objectif à terme de neutralité. Animés par la volonté d’agir pour un écosystème publicitaire responsable, Prisma Media a mis en place une calculette carbone media avec EcoAct (du groupe Atos).

 

Le volet publicitaire du projet de loi Climat conforte cette démarche environnementale proactive. L’ambition de cette calculette est de mesurer précisément l’empreinte carbone des publicités print, vidéo ou display sur l’ensemble des marques médias de Prisma Media. Nous pouvons désormais partager en toute transparence aux annonceurs et agences médias qui le souhaitent le volume de CO2 généré par leurs campagnes publicitaires.

 

Pour aller plus loin et tendre vers la neutralité carbone des publicités, nous mettons en place un mécanisme de compensation carbone* des campagnes :

• Dans une logique de co-engagement, les partenaires qui le souhaitent pourront compenser leurs dispositifs médias et Prisma Media abondera dans les mêmes proportions cette compensation.

• Pour encourager les acteurs déjà engagés, Prisma Media compensera par exemple systématiquement toutes les campagnes publicitaires des adhérents au programme FAIRe de l’UDM.

 

Cette démarche vient compléter la volonté d’informer et de sensibiliser nos audiences sur les thématiques environnementales et sociétales avec nos marques engagées et porteuses de sens.

 

*Nous avons choisi 2 projets de compensation carbone volontaire : projet de préservation forestière au Brésil et projet d’éoliennes en Inde. Ces projets sont certifiés par les standards faisant référence (Verified Carbon Standard pour les projets retenus).

 

Retrouvez également le communiqué de presse ici