ENJEU
Une opération de Performance Content répondant à un double objectif :
- Nourrir l’expression de la chaine de valeur de l’enseigne Intermarché en tant que Producteur & commerçants, pour faire savoir et mieux prouver afin de se différencier dans la bataille de l’attention
- Enrichir la DMP de l’enseigne pour améliorer son ciblage marketing et augmenter la connaissance client afin de les adresser efficacement
- Cibler tous les public et les responsables des achats
STRATÉGIE
Se positionner sur des thématiques clés pour Intermarché : produit du quotidien, mieux consommer, « promophile », pouvoir d’achat, familles nombreuses, étudiants à travers une stratégie SEO montée sur Cuisine Actuelle.
CONCEPT
Une stratégie de contenus amplifiés par un volet média, pour collecter de la data.
RÉSULTATS
| 300K visites | 10M d’impressions | 83K clics |
| 3 minutes en moyenne | +80% vente magasin | +150% ventes e-commerce |
Le display a surperformé en comparaison avec les benchmarks réalisés :
- Un grand angle au dessus de la moyenne de près de 10 points (0,24% vs un benchmark entre 0,7 et 0,15)
- Un format habillage qui performe au delà des estimations ( 2,07% vs un benchmark entre 1 et 2)
L’ajout de la Data au sein de la campagne à donc été très efficace et a fortement contribué au succès de la campagne :
- Observation d’ une excellente moyenne du temps passé sur les articles , démontrant l’intérêt des internautes pour les sujets ciblés et traduisant des visites qualitatives.
DISPOSITIF
Articles sur-mesure :
- 6 articles sur-mesure sur le site Femme Actuelle
Articles optimisés :
- 10 articles optimisés sur le site Femme Actuelle
- 4 articles optimisés sur le site de Cuisine Actuelle
Formats de médiatisation :
- Grand angle (300 x 600), habillage (1800 x 1000) sur les sites Femme Actuelle et Cuisine Actuelle
- Grand angle sur Télé-Loisirs / rubrique Programme TV
- Native Ad IAB
- Envoi d’1 newsletter Femme Actuelle en partenariat avec Intermarché
Contacts :
Thomas Antonietti – Directeur Opérations Spéciales
