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ENJEU
Légitimer la marque MIR Lessive sur le créneau de la mode de demain, et l’associer aux nouveaux usages des jeunes françaises en :
- ACCOMPAGNANT le nouveau positionnement de MIR Lessive sur la slow fashion
- RAJEUNISSANT l’image de la marque avec un traitement actuel
- ADRESSANT une cible féminine acquise, urbaine 25-49 ans tout en recrutant de nouveaux consommateurs
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STRATÉGIE
- ADOPTER une puissante stratégie de marketing d’influence, pour sensibiliser à la slow fashion et engager les communautés sur ces nouveaux modes de consommation.
- BÉNÉFICIER de la caution de nos 2 marques média affinitaires pour venir soutenir ce dispositif, faire de la pédagogie et rajeunir en partie la cible de Mir : Femme Actuelle et Simone
- DÉVELOPPER un storytelling inspirant autour du « Rethink Fashion », en s’appuyant à la fois sur du physique, du social et du digital
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CONCEPT
Simone et MIR nous font découvrir la slow fashion à travers un store éphémère “ Rethink Fashion” à la Recyclerie de Paris avec une exposition, une conférence, une vente de marques engagées et des ateliers pour apprendre à broder. Une démarche qui inscrit MIR comme véritable acteur soutenant l’économie de la slow fashion, tout en s’appuyant sur des influenceurs experts de l’upcycling et s’associer à une marque média forte et engagée comme Simone.
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LIEU & DATE
Le 6 juin 2023 (POP UP à la Recyclerie de Paris)
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RÉSULTATS
| Le POP UP | Social Media | Influence |
| 669 Inscrits | 2,6 millions de vidéos vues | 49 contenus |
| 577 entrées (vs 250 estimées) | 4 millions de reach au global | 2,3M reach |
| 2,4M d’impressions | ||
| 19K d’engagement |
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DISPOSITIF
Interpeller, recruter et engager la discussion :
- Sensibiliser et recruter la communauté de la marque Simone (création d’un formulaire d’inscription pour les VIP, création d’une vidéo « La minute Simone » avec une story de recrutement)
- Capitaliser sur d’autres marques médias affinitaires pour communiquer sur l’évènement (création d’un article sponsorisé sur la page de Oh My Mag, création d’un article sponsorisé sur le site de Femme Actuelle)
Après le POP UP
- Amplifier l’évènement et communiquer sur l’événement grâce à l’influence
- Retour sur l’événement sur le compte Instagram de Simone
- Relais de l’événement en digital sur Femme Actuelle et Oh My Mag
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CONTACT
Thomas Antonietti – Directeur Opérations Spéciales
