ENJEU
Installer TENA comme actrice du changement en brisant le tabou des fuites urinaires liées au post-partum et à la ménopause.
STRATÉGIE
S’appuyer sur la caution de FEMME ACTUELLE et SIMONE pour activer le “Discreet Club”, un dispositif multi-formats permettant d’engager les femmes autour de ces sujets intimes, en digital et sur les réseaux sociaux.
CONCEPT
En partenariat avec FEMME ACTUELLE et SIMONE, TENA crée le “Discreet Club”, un espace éditorial qui libère la parole sur le post-partum et la ménopause.
À travers un dispositif mêlant vidéos, podcasts et articles, l’opération sensibilise, informe et décomplexe les femmes, tout en s’appuyant sur la puissance et la légitimité des deux marques médias féminines.
RÉSULTATS
| 7,1M d’impressions | 4,9M de reach uniques | 1,2M de vidéos vues 15s | 18,3K écoutes podcasts | 55,6K visites sur les contenus digitaux |
Social :
- 2 vidéos “Poker Face” et 3 vidéos “Table Ronde” sur Instagram et Facebook
- Les vidéos sont incarnées par Valérie Damidot et Louise Chabat
Audio :
- Production et diffusion de 2 podcasts issus de la table ronde
Digital :
- Mise en ligne d’une page dédiée “Je suis comme je suis” sur femmeactuelle.fr
- Publication de 5 articles sponsorisés intégrant vidéos et podcasts.
Contacts :
Marie HALIMI – Directrice Opérations Spéciales
