Dans un contexte marqué par l’interdépendance des enjeux géopolitiques, climatiques et économiques, le secteur du tourisme se réinvente avec une nouvelle proposition de valeur et de nouveaux imaginaires.
Ce nouvel Observatoire Tourisme décrypte ce qui fait la haute valeur ajoutée du tourisme en 2025 en mettant l’accent sur les tendances du secteur et les défis de la communication.
Au sommaire
#1 Vacances : entre bouleversements et sanctuarisation
Quels impacts les enjeux sociétaux ont-ils sur les voyageurs ? Quelles sont les tendances qui façonnent les pratiques des voyageurs ? Quelle place du tourisme dans la vie des Français ?
#2 Tourisme Durable : une valeur ajoutée indéniable
Quelle perception du tourisme durable ? Comment les offres évoluent pour s’adapter aux enjeux ? Quels freins à une réelle accélération ?
#3 Comment communiquer efficacement sa/ses valeur.s ?
Quels sont les médias les plus pertinents ? Quels sont les ingrédients d’une publicité réussie ? Comment bien communiquer sur les leviers sociaux ?
#4 Et demain ?
Dans quelle mesure l’intelligence artificielle peut-elle transformer l’organisation des voyages et dans quelles perspectives les voyageurs envisagent-ils pour son utilisation ?
Méthodologie
Cet observatoire sectoriel a été réalisé avec l’institut CSA avec une méthodologie mêlant une revue des tendances actuelles et émergentes, une analyse des conversations sociales, des entretiens auprès d’experts du tourisme, un terrain quanti auprès de 1000 voyageurs.
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Diane MAZAU – Industry Director – dmazau@prismamedia.com
Charlotte MACE DE GASTINES – Planneur Stratégique – cmacedeg@prismamedia.com
Julien DAVID – Responsable Marketing Insight – jdavid@prismamedia.com
