#DATA
L’agence Values.media annonce la signature d’un partenariat de data sharing avec la régie Prisma Media Solutions permettant d’accéder à la data des sites de Prisma Media (GEO, Capital, Voici, Femme Actuelle, Télé Loisirs…) à travers la data cleanroom Safe Haven de LiveRamp.
Cette collaboration donne la possibilité à l’agence de disposer d’un large catalogue de segments data (centres d’intérêt et sociodémographiques), activables aussi bien en cookies qu’en cookieless. Values Media peut alors exploiter cette data pour cibler ses campagnes publicitaires sur tous les canaux, y compris les réseaux sociaux et la TV segmentée.
Testé depuis plusieurs semaines en programmatique et social, les premiers résultats de ce dispositif s’avèrent particulièrement concluant tant en termes de couverture que de performances. Ainsi, les ciblages cookieless poussés au sein de la Data Clean Room de Liveramp vers les destinations Values Media disposent d’un taux de clic en moyenne supérieur de 43% aux ciblages classiques. Par ailleurs, les autres indicateurs de performance de visibilité, attention et complétion sont également en progression notable.
Ce partenariat illustre la volonté des deux entreprises de s’adapter aux évolutions du marché et de proposer des solutions data innovantes vers un monde cookieless.
Pour Values.media, Emmanuel Crego, Directeur Général et Olivier Lavecot, Directeur Innovation et technologies précisent : « Ce partenariat stratégique marque une étape importante dans l’évolution de notre offre data grâce à Prisma Media Solutions et Liveramp. Le fait de pouvoir activer une data de qualité, sans cookie et sur l’ensemble des canaux consommés par nos cibles est une forte valeur ajoutée pour nos annonceurs. La liquidité de la data est un cheval de bataille depuis longtemps chez Values.media et cette offre en est une exécution parfaite. Nous sommes enchantés d’être précurseur en la matière ».
Pour Prisma Media Solutions, Paul Ripart, Directeur Programmatique et Data déclare : « Nous sommes ravis de ce partenariat avec Values Media, qui permet d’offrir à nos clients un accès à un large catalogue de segments de qualité, activables sur tous les canaux »
