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La régie de Prisma Media Solutions est pionnière dans l’exploration des solutions sans cookies tiers. Cela fait 2 ans que nos équipes testent des alternatives dont ID5, UTIQ, EUID, RampID et First-id pour proposer de meilleures solutions à nos clients.
C’est dans ce cadre que Prisma Media Solutions utilise First-id depuis son lancement en septembre 2022.
Aujourd’hui, First-id est implémentée sur l’ensemble des sites du groupe Prisma Media, auprès d’une audience de plus de 37 millions de visiteurs uniques en France, constituant une base unique d’identifiants sur tous les environnements, même cookie(third)less.
En deux ans, First-id a démontré son efficacité sur un ensemble de problématiques data et média et a
permis de répondre à de multiples cas d’usages, notamment relatifs à l’activation publicitaire :
- Une gestion maîtrisée des campagnes médias. Compatible avec les principales technologies du marché, l’utilisation de First-id assure un capping précis, garantissant une diffusion efficace des campagnes publicitaires sur Chrome et sur les navigateurs sans cookies tiers. De plus, l’ID est exploitable dans les environnements Google : PPID, Secure Signals. Cela a permis à Prisma Media Solutions d’augmenter son audience adressable de 40%.
- Des activations programmatiques et data. Intégrée à la DMP de Prisma Media Solutions, First-id est compatible avec des activations data (socio-démo, centres d’intérêt, etc.). A titre d’exemple, 30% du chiffre d’affaires data a été réalisé uniquement avec First-id depuis Janvier 2024.
- Des requêtes publicitaires sans cookies tiers. L’identifiant First-id est présent dans 94% des requêtes publicitaires, permettant de maintenir une performance optimale des campagnes publicitaires et garantissant une diffusion ciblée et pertinente auprès des audiences recherchées.
