Newsletter #1 – Avril 2023
Venez découvrir la 1ère newsletter de PMS Adtech ! Au programme, nos actus chaudes du moment ainsi qu’un petit tour d’horizon de ce qui a le plus retenu notre attention ce mois-ci. On espère que ça vous plaira et on vous donne rdv le mois prochain. Bonne lecture !
Nos actus du moment
Nos prises de paroles
Comment Prisma Media chasse les fantômes de l’open auction ?
Après l’étude de Nestlé qui estime que 13% de son Open auction ouvert s’évanouit dans la nature, le point sur les mesures prises par Prisma Media pour se libérer de cette ponction.
Bastien Deleau Directeur Exécutif Adjoint PMS AdTech
A venir – Evènement Mind Day le 4 Avril 2023 11h30
La conciliation entre transition écologique et business médias & marketing
Paul Ripart Directeur Commercial Programmatique et Data PMS AdTech
VEILLE MARCHE ADTECH
Oui, l’attention publicitaire a un impact sur des items de marque, selon le trio Heroiks, XPLN et Système U
L’agence média Heroiks a profité d’une campagne digitale menée pour le compte de Systeme U pour vérifier s’il y avait bien un lien entre attention publicitaire et des KPI comme la mémorisation et la considération. Prochaine étape, raisonner en CPM attentif et trouver le niveau d’attention que chacun des clients de l’agence doit viser pour émerger.
Pourquoi le passage de la pub TV au CPM fait débat ?
TF1 et M6 veulent abandonner le GRP pour le CPM début 2024. De quoi permettre aux chaînes TV d’être jugées sur les mêmes critères que les plateformes de vidéo en ligne, comme Youtube, revendique le duo. De quoi leur permettre de faire passer de l’inflation, tout en risquant d’appauvrir le médiaplanning télévisuel, leur répondent les agences médias. Débat.
Comment Prisma Media a lancé son SSP ?
Prisma Media vient d’annoncer la création d’une route directe vers son inventaire média depuis The Trade Desk. Les utilisateurs du DSP américain vont ainsi désormais voir le nom du groupe média français affiché aux côtés des autres SSP qu’ils ont l’habitude d’activer. C’est la 1ère fois en Europe qu’un éditeur est intégré directement à un DSP comme peut l’être une technologie.
Netflix voudrait prendre son indépendance dans le domaine de la publicité
Netflix se serait-il trompé de partenaire pour la gestion de sa publicité ? 9 mois après la signature d’un partenariat avec Microsoft, le géant du streaming vidéo envisagerait déjà de prendre son indépendance. Il explorerait des options de rachat d’une technologie publicitaire, voire de créer la sienne.
Études & mesures
Les français ont surfé sur internet en moyenne 2h18 par jour en 2022
Médiamétrie a publié son étude « L’Année Internet 2022 », dans laquelle on apprend que 45 millions de Français surfent chaque jour sur Internet, soit près de 3 sur 4 d’entre eux. Sans confinement, couvre-feu ou restriction, les Français ont surfé en moyenne 2h18 par jour en 2022 ; c’est moins qu’en 2021 (2h26), mais plus qu’avant la période Covid (2h06). Cette année confirme également l’appétence des jeunes pour internet avec 4h de temps de surf moyen par jour, c’est presque 2 fois plus que l’internaute moyen.
Spotify étudie l’impact du son sur ses utilisateurs
Comment les ondes sonores qui parviennent à nos oreilles touchent-elles autant nos cœurs et nos esprits ? Et qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs ? Spotify a réalisé une étude biométrique inédite afin d’en apprendre plus sur les effets de la musique et des podcasts sur le corps humain.1 Vous êtes annonceur et vous ne savez pas comment interagir avec votre audience à tout moment, avec le bon message et le ton adapté ? Considérez ce document comme votre guide.
