ENJEU
- Asseoir le statut de pionnier de LABEL 5 dans la mixologie et les cocktails
- Faire de leur nouveau cocktail phare le HIGHBALL FIVE un indispensable auprès d’une cible 25-49 ans
- Innover avec une opération “never done before”
STRATÉGIE
Inspirer nos audiences, grâce à la création d’un programme vidéo inédit porté par notre marque affinitaire BOUND.
CONCEPT
« LE HIGHBALL FIVE CONTEST » Un concours de cocktails exclusif.
Le but ? Revisiter l’emblématique highball five ! Créativité, équilibre et technique seront jugés !
- 5 candidats mixologues déterminés
- 1 jury de professionnels = 3 experts de la mixologie (dont @nicomadecocktails, notre ambassadeur barman LABEL 5)
- 5 recettes originales
- 1 seul gagnant
RÉSULTATS
| 3,5 M vues à la 15′ sec | 60 K clics vers la landing page |
DISPOSITIF
S’appuyer sur un dispositif social fort :
Une vidéo déclinée en plusieurs formats pour performer à la fois sur l’écosystème de BOUND et sur nos autres communautés affin’ Prisma.
- 1 vidéo teaser pour donner envie de découvrir l’intégralité du programme
- 3 capsules extraites de la vidéo longue pour capter l’attention de l’audience (3 jeux de crea pour AB tester la perf de chacune sur la commu)
- 1 format long de 10mins diffusé à la fois sur le compte Youtube de BOUND, et embarqué sur la landing page du site de BOUND (post-tournée LAB FIVE) + diffusion sur le compte Facebook de BOUND en organique (+ de 5k VV organiques)
Détails :
Social : 1 vidéo tournée pour 5 déclinaisons complémentaires sur Facebook et Instagram boostées sur META
Digital : hébergement du programme long sur une landing page aux couleurs de BOUND x LABEL 5 + bouton CTA pour participer à notre post test et tenter de remporter des lots
Médiatisation :
Plan d’envergure :
- Phase de teasing début décembre sur l’écosystème de BOUND pour générer de la VV à 15’sec.
- Puis alternance de 3 mini capsules utilisées à la fois sur BOUND mais aussi via notre data base affinitaire PRISMA (sites affin : GEO, TL, CAC..)
- Campagne de social publishing ciblé => au clic vers la LP hébergeant le format long + à la vues 15’sec.
En parallèle format long sur le compte Facebook de BOUND + Youtube BOUND
Contacts :
Thomas Antonietti – Directeur Opérations Spéciales
