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ENJEU
Amplifier et faire rayonner le positionnement de Hyundai autour du running.
3 objectifs :
- NOURRIR le territoire de marque Hyundai en apportant une dimension de découverte expérientielle pour enrichir leur prise de parole autour du running
- AMPLIFIER le positionnement de la marque pour créer de l’identification et générer de l’engagement auprès de la cible
- SUSCITER de la désirabilité via une expérience tout terrain et aspirationnel par un émetteur référent et caution
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STRATEGIE
Investir GEO, la marque média des CSP+ qui pratiquent des activités outdoor, pour susciter de la désirabilité via une expérience aspirationnelle.
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CONCEPT
Run to Explore : un générateur de courses personnalisable pour (par)courir le patrimoine et le territoire français autrement.
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DUREE DE LA CAMPAGNE
7 mois : mars – juin puis septembre – novembre
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RESULTATS
| 73 000 visites | 2 800 clics stories |
| 3,4M reach RS |
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DISPOSITIF
GEO s’associe avec Openrunner, l’application des passionnés d’outdoor, pour créer une plateforme dédiée en partenariat avec Hyundai !
Un espace dédié qui sera composé de :
- 200 parcours de running sélectionnés avec notre partenaire sur des régions clés & sur les parcours les mieux notés par leur communauté de runner
- Chaque parcours sera enrichi par des contenus GEO (étapes culturels et key fact sur un endroit)
- Remontées de contenus rédactionnels GEO autour du running (équipement, etc.)
- Remontées des courses officielles sponsorisées par Hyundai
Chaque internaute aura l’opportunité, en fonction de sa catégorisation de parcours (nombre de kilomètres, dénivelé, zone géographique), de choisir l’itinéraire le plus adapté à son envie du moment, le tout dans un environnement proche de la nature (océan, montagne, lac, prés, vignes, etc.).
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CONTACT
Thomas Antonietti – Directeur Opérations Spéciales
