Avec l’essor de ChatGPT, Gemini ou l’apparition de AI Overview les moteurs d’IA deviennent de nouveaux intermédiaires dans les parcours d’information et d’achat. Pour les marques, l’enjeu n’est plus uniquement d’être visibles sur les moteurs de recherche, mais également d’influencer la manière dont les IA recommandent leurs produits. Pour répondre à cette évolution, Prisma Media Solutions a développé Content for LLM, une offre qui s’appuie sur la puissance éditoriale et l’autorité de ses médias pour optimiser la présence des marques au sein des réponses générées par les intelligences artificielles.
Un dispositif éditorial pensé pour les IA
Pour cette opération, un dispositif associant des contenus sponsorisés a été déployé autour de l’univers des tentes Quechua :
- Des articles dédiés publiés sur le site GEO.fr
- Des FAQ sponsorisées intégrées à un article de Capital.fr
L’objectif était d’apporter aux modèles d’IA des contenus fiables, structurés et riches en informations afin d’améliorer la qualité des réponses générées sur des sujets tels que le choix d’une tente, les garanties, le SAV ou encore les innovations produits.
Les FAQ sponsorisées constituent une innovation majeure dans l’univers du G.E.O. En s’intégrant au cœur de contenus éditoriaux faisant autorité, elles permettent d’enrichir les connaissances des modèles d’IA avec des informations précises et contextualisées.
Des résultats mesurés par Minddex
Afin de mesurer l’impact réel de cette campagne, Minddex a analysé pendant huit semaines un panel de 28 requêtes liées à l’univers des tentes de camping. Les résultats montrent que le G.E.O agit non seulement sur la visibilité d’une marque, mais également sur la qualité des recommandations formulées par les IA. Parmi les principaux résultats observés :
- +154 % de score de réputation pour Decathlon ;
- x2,1 de visibilité pour Quechua ;
- x11 de tonalité positive pour Quechua ;
Au-delà de la visibilité, la qualité de la recommandation
Cette campagne met en évidence un enseignement majeur : pour une marque leader comme Decathlon, déjà présente dans près de 96 % des réponses analysées, l’enjeu n’est plus seulement d’être davantage citée, mais d’améliorer la manière dont elle est recommandée par les IA.
Cette collaboration entre Prisma Media Solutions, Decathlon et Minddex illustre le potentiel du Generative Engine Optimization comme nouveau levier de communication pour les marques. À mesure que les IA génératives s’imposent dans les usages, les contenus éditoriaux deviennent un actif stratégique pour développer une présence qualitative au sein des réponses qui guideront les consommateurs de demain.
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Contactez Paul Ripart -pripart@prismamedia.com
