L’Oréal Paris, l’adtech Minddex et Prisma Media Solutions ont décroché un prix dans la catégorie « Meilleur dispositif G.E.O » (Generative Engine Optimization). Une récompense qui salue l’innovation du projet « Content for LLM » pour le lancement de l’innovation ‘Glass Skin’ de L’Oréal Paris.
L’IA : nouveau terrain de préférence de marque
L’émergence des agents conversationnels (Gemini, ChatGPT, Perplexity…) transforme le parcours d’achat. Pour s’imposer sur le territoire de la « Glass Skin », L’Oréal Paris a déployé une stratégie G.E.O hybride :
- Le volet ‘On-site’ : L’optimisation de ses propres plateformes de marque.
- Le volet ‘Off-site’ : La création de contenus haute autorité sur les sites de Prisma Media Solutions (Femme Actuelle, Voici).
Une chaîne de valeur inédite
En collaboration avec l’adtech Minddex, ce dispositif tripartite a permis de concevoir des contenus nativement « IA-ready » (structure sémantique, FAQ, balisage spécifique…). La plateforme Minddex a agi comme tiers de confiance pour mesurer scientifiquement la « citabilité » de la marque par les LLM.
Performance mesurée : un bond en visibilité
L’autorité de nos médias a servi de catalyseur massif pour les algorithmes d’IA. En 4 semaines seulement :
- Positionnement : L’Oréal Paris est passé de la 20ème à la 6ème position dans les réponses des IA.
- Part de voix : Le taux de mention est monté de 12% à 28%.
Les marques s’imposent comme sources d’autorité
Notre stratégie G.E.O atteint des performances records, dépassant les indicateurs de la candidature initiale :
- L’Oréal Paris : Bond de 46 rangs pour atteindre la 5ème position.
- Femme Actuelle : Ascension de la 51ème à la 6ème place, avec 8 citations directes par les modèles de langage.
- Voici : Entrée stratégique à la 18ème position grâce à 3 citations spécifiques de l’article optimisé.
Ces résultats actualisés, supérieurs à notre dossier de candidature, démontrent l’excellence de notre maillage sémantique. Ce succès aux Open Garden Awards confirme que la synergie entre puissance éditoriale et expertise technologique est la clé pour positionner nos contenus au cœur des conversations générées par l’IA.
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